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看板　　看板の重要性は新規顧客に大きく影響します。どんな形のお店であれ最初はどなたでもビジター（はじめてのお客様）です。特に飲食業においては約45％が看板（外装）だけの力で集客されていると言われています。

広告が初めて歴史に登場したのは大宝元年（701年）のことで、この年、市司（いちのつかさ）が設けられ、市（いち）に標（しるし）をつけるよう規定されました。これが市に出はじめた看板のはじまりであり、招牌（しょうはい）と呼ばれるものです。